„Asymmetrischer Wettbewerb“ bezeichnet Formen des geschäftlichen Wettbewerbs, bei denen Unternehmen in einigen Märkten oder Kontexten als Konkurrenten angesehen werden, in anderen jedoch nicht. In solchen Fällen kann sich ein Unternehmen dafür entscheiden, Wettbewerbsressourcen und Marketingaktionen unter seinen Konkurrenten in einem Verhältnis zu deren Marktanteil aufzuteilen.
Asymmetrischer Wettbewerb tritt in unterschiedlichen Formen in Erscheinung:
- Unternehmen A kann auf einigen Märkten mit B konkurrieren, auf anderen jedoch nicht.
- Unternehmen A konkurriert mit B bei bestimmten Eigenschaften (wie Zuverlässigkeit und Design), aber nicht bei anderen (Preis).
- Unternehmen A betrachtet B als einen Wettbewerber, aber B betrachtet A nicht als Wettbewerber.
- Unternehmen A betrachtet B nicht als Konkurrenten, die Verbraucher sehen jedoch die Produkte von A als Konkurrenten der Produkte von B an.