Der Begriff „Employer Branding“ bezeichnet den Aufbau und die Weiterentwicklung von Unternehmen als „Arbeitgebermarke“. Es geht dabei darum, ein Profil eines Unternehmens zu entwickeln und zu kommunizieren, das für gesuchte Fachkräfte attraktiv ist und die Stärken sowie Besonderheiten des Unternehmens verdeutlicht. Damit positionieren sich Unternehmen möglichen Bewerbern gegenüber als attraktiver Arbeitgeber und leisten einen Beitrag zur Mitarbeitergewinnung und Mitarbeiterbindung.
Die „Deutsche Employer Branding Akademie“ definiert den Begriff so: „Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber. Kern des Employer Brandings ist immer eine die Unternehmensmarke spezifizierende oder adaptierende Arbeitgebermarkenstrategie. Entwicklung, Umsetzung und Messung dieser Strategie zielen unmittelbar auf die nachhaltige Optimierung von Mitarbeitergewinnung, Mitarbeiterbindung, Leistungsbereitschaft und Unternehmenskultur sowie die Verbesserung des Unternehmensimages. Mittelbar steigert Employer Branding außerdem Geschäftsergebnis sowie Markenwert.“