Der Begriff „Owned Media“ bezeichnet Medienkanäle, die einem Unternehmen gehören und die dazu genutzt werden, das Unternehmen bekannt zu machen. Owned Media sind Kommunikationskanäle, die direkt und ausschließlich von dem Unternehmen bespielt werden. Das können Content auf Websites oder in Blogs oder Posts auf Facebook, Twitter und sonstige Social-Media-Plattformen sein. Aber auch Corporate-Magazine oder Corporate-TV sind im Rahmen von Owned Media mögliche Kommunikationskanäle für Unternehmen.
In Zusammenhang mit Owned Media sind noch zwei weitere Kanäle zu erwähnen, welche von Unternehmen im Web 2.0 genutzt werden. Als Ergänzung gibt es noch den sogenannten „Paid Media Kanal“, der alle bezahlten Werbemaßnahmen umfasst. Hierunter fallen beispielsweise klassische Werbeformen, wie Banner oder Werbespots. Darüber hinaus gibt es dann noch „Earned Media“. Diesem Kanal wird die größte Effektivität beigemessen, da sich die Kunden hier selbst über die Produkte oder Dienstleistungen austauschen, diese bewerten und im besten Fall weiterempfehlen.