„Influencer-Marketing“, auch „Multiplikatoren-Marketing“ genannt, ist eine Disziplin des Online-Marketings. Dabei binden Unternehmen Meinungsmacher (Influencer) in ihre Markenkommunikation ein. Influencer sind Akteure im Internet bzw. den sozialen Medien mit Ansehen und Einfluss, die eine große Zahl von Menschen (Followern) mit ihren Botschaften erreichen (Community). Sie bauen durch Content-Produktion, Content-Distribution und Interaktion mit ihren Followern eine relevante Anzahl an sozialen Beziehungen auf, über die sie Einfluss auf ihre Follower bzw. ihre Community ausüben. Erfolgreiche Influencer verfügen über soziale Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Sie zeigen Hingabe, verhalten sich konsistent, sind engagiert und wirken fachlich kompetent. Sie werden von ihren Followern als Experten angesehen und gelten dort als vertrauenswürdige Vorbilder, deren Meinungen und Empfehlungen beachtet werden.